传统优势的回归?美国电子商务已经落地
时间:2019-04-05 00:32:20 来源:翠屏湖门户网 作者:匿名


简介:电子商务一直被视为传统业务的头号敌人。传统企业也被描述为“等待死亡而不做电子商务,而不是电子商务就是要找死”。如今,两种生产方式之间存在着更多的碰撞与合作。《财富》该杂志的网络版称,在美国,一些电子商务网站已经开始尝试脱机并使用他们的实体店来填补他们的活力。

以下是文章的全文:

珠宝电子商务BaubleBar在过去两年中建立了忠实的粉丝群。一些消费者已经习惯于通过BaubleBar寻找时尚且价格合理的珠宝。 10月17日,BaubleBar将邀请消费者亲自体验该公司的珠宝产品。该公司位于纽约曼哈顿的总部,开设了一个500平方英尺的展厅THE BAR。

这意味着传统趋势的回归。自互联网诞生以来,传统的实体零售商已经开设了网上商店。互联网上的服装销售增长速度远快于其他类型的商品。据eMarketer称,2012年美国市场的规模将达到409亿美元。但直到最近,在线零售商很少开设实体店。

但是,目前这种趋势正在发生变化。许多企业家创建的数字品牌正在开发线下业务。他们知道互联网带来了巨大的机遇,但传统的购物体验仍然是一个不容忽视的市场。数据显示,80%的交易仍在下线。

时尚眼镜制造商Warby Parker最近还开设了一个名为SoHo的展厅,该展厅还将校车改造成移动商店,并在未来六个月内前往九个城市。此外,该公司还在九个城市开设了展厅,包括洛杉矶,芝加哥和费城的现有商场。

去年秋天,专营男士裤子的互联网时尚品牌Bonobos在其总部开设了一家名为Guideshop的商店。今年4月,该公司从零售商Nordstrom获得了1640万美元的融资,并达成了在其69家商店出售服装的协议。 Bonobos还在波士顿和Palo Alto开设了Guideshop商店,芝加哥商店将于10月15日开业。Forrester分析师Sucharita Mulpuru表示,这种策略是合理的,因为房地产价格目前较低,电子商务公司已大幅削减库存成本。 Murpru说:“这只是一个小技巧。如果成功,那么他们将扩展到其他地方。”

BaubleBar也想采用这种模式。该公司的创始人Daniella Yacobovsky和Amy Jain已有30年历史。几年前,当他们是哈佛商学院的二年级学生时,他们提出了创建一个卖20至120美元的项链,耳环和手镯的珠宝商的想法。他们注意到消费者并不十分关注珠宝品牌,这与服装和鞋类有很大不同。因此,BaubleBar在利润率而不是销售额上竞争。

在与数百名设计师会面后,Jacques Boffsky和Jayne选择通过互联网销售商品。这有助于公司绕过中间商,降低终端价格,帮助设计师获得更多收入。 BaubleBar于2011年1月开始提供服务,主要通过用户口口相传。该公司已获得560万美元的融资,每周增加100件物品。

Jacques Boffsky和Jayne目前希望快速变化的商品和商品的专业性能将帮助BaubleBar的实体店取得成功。除了THE BAR,他们还计划在全国各地开设满足全国消费者口味的商店。例如,如果亚特兰大的时尚博客正在讨论带有铆钉的珠宝,该公司将能够在几周内推出这类产品。

未来,将会有更多使用相同型号的电子商务网站。甚至亚马逊也可能开设线下商店